藝術(shù)IP+商業(yè)場(chǎng)景：解密宋莊文創(chuàng)的流量密碼
秋日的宋莊，藝術(shù)氣息格外濃郁。在白墻黛瓦的徽派建筑與粼粼波光的水域景觀之間，首屆“辰園里”原創(chuàng)市集正以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，成為第15屆中國(guó)·宋莊文化藝術(shù)季中一道亮麗的風(fēng)景線。
這個(gè)以“小而精、精而美”為定位的市集，匯聚了來(lái)自景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)“陶大青年集”、中央美術(shù)學(xué)院創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及宋莊本土藝術(shù)家的原創(chuàng)力量。在2300平方米的空間里，80余個(gè)標(biāo)準(zhǔn)攤位通過(guò)“白日藝術(shù)展陳+夜間光影市集”的沉浸式體驗(yàn)，打造出一個(gè)藝術(shù)與生活完美融合的創(chuàng)意場(chǎng)域。
藝術(shù)衍生品：從創(chuàng)作到生活的華麗轉(zhuǎn)身
在市集的各個(gè)攤位前，游客們駐足欣賞、流連忘返。根植于東方美學(xué)、融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品備受青睞，標(biāo)志著宋莊正從傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作聚集區(qū)，向引領(lǐng)文化消費(fèi)潮流的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化地加速轉(zhuǎn)型。
宋莊禮物作為北京宋莊投資發(fā)展有限公司推出的藝術(shù)衍生品品牌，已然成為藝術(shù)與公眾之間的重要橋梁。品牌歷經(jīng)三年培育：2023年完成本地優(yōu)質(zhì)藝術(shù)家與文創(chuàng)企業(yè)的資源整合；2024年深入行業(yè)摸索，聚焦企業(yè)訂購(gòu)與商務(wù)禮品細(xì)分市場(chǎng)；到2025年，隨著宋莊文旅工作的全面展開(kāi)，宋莊禮物正式啟動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。
目前，宋莊禮物已形成三大產(chǎn)品系列：與國(guó)瓷大師黃春茂等合作的藝術(shù)大師聯(lián)名產(chǎn)品；與鈔式兄弟、龐飛等藝術(shù)家及辰園、盛世龍城等機(jī)構(gòu)合作的原創(chuàng)品牌聯(lián)名產(chǎn)品；以及基于兒童藝術(shù)節(jié)、千里之行展覽等活動(dòng)開(kāi)發(fā)的衍生產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅承載藝術(shù)家的創(chuàng)作理念，更以“禮物”的形式，將藝術(shù)之美融入日常生活。
政企聯(lián)動(dòng)：系統(tǒng)化推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
宋莊鎮(zhèn)政府與宋莊投資發(fā)展有限公司在文創(chuàng)衍生品的探索與開(kāi)發(fā)方面，展現(xiàn)出系統(tǒng)化、分階段的推進(jìn)思路。通過(guò)政企聯(lián)動(dòng)的發(fā)展模式，宋莊正加速推進(jìn)文創(chuàng)衍生品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
在文創(chuàng)產(chǎn)品征集與研發(fā)方面，宋莊禮物通過(guò)開(kāi)展首輪征集活動(dòng)，匯集藝術(shù)元素與作品百余件，形成了豐富的創(chuàng)作儲(chǔ)備。這些作品不僅承載著藝術(shù)家的創(chuàng)作理念，更將宋莊原創(chuàng)藝術(shù)“獨(dú)立、創(chuàng)新、兼容并蓄”的精神內(nèi)核融入設(shè)計(jì)，使每一件產(chǎn)品成為傳遞宋莊藝術(shù)精髓的文化載體。
更令人矚目的是，宋莊與中央廣播電視總臺(tái)所屬中視實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司達(dá)成框架合作，將依托總臺(tái)資源和平臺(tái)，整合宋莊原創(chuàng)藝術(shù)資源，共同開(kāi)展文創(chuàng)衍生合作。雙方將圍繞“總臺(tái)文創(chuàng)”等IP展開(kāi)深度合作，推進(jìn)“宋莊禮物”聯(lián)名開(kāi)發(fā)，建立涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)、場(chǎng)景應(yīng)用的設(shè)計(jì)規(guī)范、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、特許生產(chǎn)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)等全流程合作運(yùn)營(yíng)模式。
科技賦能：藝術(shù)與創(chuàng)新的深度融合
面對(duì)人工智能技術(shù)的浪潮，宋莊展現(xiàn)出積極的擁抱姿態(tài)。宋莊文化藝術(shù)季再次設(shè)立AI藝術(shù)展，通過(guò)前沿技術(shù)探索算法參與藝術(shù)創(chuàng)作的可能性，為文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式開(kāi)拓了更廣闊的想象空間。
展覽中，“李清照數(shù)字人”引導(dǎo)的宋代美學(xué)沉浸式體驗(yàn)，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化無(wú)縫銜接，展現(xiàn)出藝術(shù)與科技融合的無(wú)限可能。主要負(fù)責(zé)人表示：“在人工智能背景下，藝術(shù)如何與AI融合發(fā)展成為時(shí)代新命題?！?/p>
與此同時(shí)，“中國(guó)·宋莊藝術(shù)品數(shù)字資產(chǎn)平臺(tái)”正式運(yùn)營(yíng)，利用區(qū)塊鏈技術(shù)為藝術(shù)品建立唯一數(shù)字身份，已完成超3843件原創(chuàng)藝術(shù)品存證。這不僅解決了確權(quán)與溯源難題，更為藝術(shù)資產(chǎn)的價(jià)值流通開(kāi)辟了新通道。
從市集到生態(tài)：藝術(shù)區(qū)的全面轉(zhuǎn)型
“辰園里”市集的火熱場(chǎng)面，正是宋莊從藝術(shù)原鄉(xiāng)向文創(chuàng)熱土轉(zhuǎn)型的生動(dòng)縮影。從上世紀(jì)九十年代的“畫(huà)家村”，到如今匯聚數(shù)千名藝術(shù)家、擁有數(shù)十家美術(shù)館的“藝術(shù)小鎮(zhèn)”，宋莊的轉(zhuǎn)型之路始終與時(shí)代同頻共振。
在本屆藝術(shù)季的核心展場(chǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)同樣令人矚目。朱曜奎藝術(shù)展以其經(jīng)典潑彩漆畫(huà)《綠肥紅瘦》為靈感開(kāi)發(fā)的藝術(shù)衍生品，將高雅漆畫(huà)神韻巧妙融入日常用品；第三屆新國(guó)潮精品藝術(shù)展上，年輕藝術(shù)家們運(yùn)用多種媒介，以現(xiàn)代表達(dá)手法對(duì)傳統(tǒng)元素進(jìn)行重新解讀，形成了獨(dú)具一格的美學(xué)風(fēng)格。
《宋莊禮物》短視頻同步在抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)、快手等平臺(tái)發(fā)布，通過(guò)聯(lián)名動(dòng)畫(huà)類(lèi)視頻及藝術(shù)、美學(xué)知識(shí)科普類(lèi)內(nèi)容，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)內(nèi)容，打造宋莊禮物IP，展示宋莊在地藝術(shù)生態(tài)，塑造宋莊文化標(biāo)簽。
藝術(shù)惠民：讓藝術(shù)走進(jìn)尋常百姓家
“辰園里”市集通過(guò)“零攤位費(fèi)”政策、專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和完善的配套服務(wù)，不僅降低了藝術(shù)家的參與門(mén)檻，更探索著“藝術(shù)IP+商業(yè)場(chǎng)景”的可持續(xù)模式，推動(dòng)著“藝術(shù)創(chuàng)作—展示—消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的形成。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，宋莊的探索與實(shí)踐，不僅關(guān)乎一個(gè)藝術(shù)區(qū)的自身發(fā)展，更對(duì)中國(guó)廣大文化創(chuàng)意園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)具有示范意義。它展示了一條將深厚藝術(shù)資源通過(guò)創(chuàng)意、科技與市場(chǎng)相結(jié)合，轉(zhuǎn)化為核心文化競(jìng)爭(zhēng)力的可行路徑。
隨著系統(tǒng)化品牌運(yùn)營(yíng)、深度數(shù)字化融合以及藝術(shù)與商業(yè)的場(chǎng)景化共生不斷推進(jìn)，宋莊正在從區(qū)域性藝術(shù)高地邁向全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)策源地。當(dāng)藝術(shù)以更親切的姿態(tài)走進(jìn)生活，當(dāng)下一個(gè)引爆市場(chǎng)的“出圈潮品”在這里誕生時(shí)，人們將不會(huì)感到意外。
來(lái)源：東方網(wǎng)