第七屆東陽木雕小鎮(zhèn)造物奇市的文旅轉(zhuǎn)型與產(chǎn)教新篇
當(dāng)千年木雕技藝遇上黃金周的熱鬧人流，當(dāng)傳統(tǒng)非遺空間升級為 “文旅 + 社交” 的多元場域，第七屆東陽木雕小鎮(zhèn) “造物奇市” 正以全新姿態(tài)，書寫著傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代經(jīng)濟交融的新答卷。作為浙江省首批重點培育市集，本屆 “造物奇市” 首次錨定 “十一黃金周”，將活動時長從3天延長至5天，空間從單一區(qū)域拓展為 “小鎮(zhèn)客廳區(qū)-自在山野場-江南民居里” 三大板塊，吸引來自省內(nèi)外優(yōu)質(zhì)攤主130家，超7萬人次游客，創(chuàng)下150余萬元銷售額。更是通過青年創(chuàng)客賦能、場景體驗升級等核心，推動市集從 “區(qū)域性文化活動” 向 “省級文旅標(biāo)桿項目” 跨越，成為東陽木雕小鎮(zhèn)文旅轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵實踐。
時空煥新：三大場域構(gòu)建 “非遺 + 文旅” 新生態(tài)
相較于往屆，第七屆 “造物奇市” 實現(xiàn) “時間” 與 “空間” 雙重重構(gòu)：既借黃金周流量紅利大幅拓寬輻射邊界，更以三大區(qū)域的功能升級打造深度沉浸式體驗，成功讓市集跳出 “展銷平臺” 的傳統(tǒng)定位，升級為集文化研學(xué)、休閑社交、夜間消費于一體的綜合文旅目的地。
作為非遺核心展示區(qū)，小鎮(zhèn)客廳延續(xù) “大師領(lǐng)航” 基因，陳列 42 位省級及以上工藝美術(shù)大師的木雕珍品與國禮級佳作，還通過 “品牌特展計劃” 集聚近 20 家優(yōu)質(zhì)攤位：從義烏中藥飾品的草本雅韻、咖啡豆手串的創(chuàng)意巧搭，到永康粘土手作的憨態(tài)巧思，麗水龍泉青瓷的溫潤釉色……既有絨花、纏花、點翠、輯珠、宋錦等非遺首飾的精致細膩，也有香云紗服飾的古樸質(zhì)感、水晶的剔透光澤、葫蘆雕刻的匠心巧琢與陶瓷的百態(tài)風(fēng)情，每一件皆是原創(chuàng)手作，讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新活力。同時，雪島美術(shù)作品展、王鵬飛書法作品展同步開展，“名家賜?！?環(huán)節(jié)邀請書法大師現(xiàn)場揮毫，游客可親手求得專屬墨寶，讓文化體驗更具紀(jì)念意義。
三大區(qū)域各設(shè) “奇市秀” 舞臺，樂隊駐唱、民樂演出、手碟演奏、民族舞蹈交替上演；夜幕降臨后，燈光藝術(shù)為露營地添夢幻氛圍，夜間客流占比超 70%，“夜經(jīng)濟” 活力凸顯。此外，市集深度聚焦 “文化沉浸與社交互動”，依托明清民居建筑群與石馬溪公園風(fēng)光，打造多處美陳打卡點，成為年輕人拍照分享的熱門選擇。三大區(qū)域無縫串聯(lián)，形成 “文化品鑒 — 休閑社交 — 古韻沉浸” 的完整體驗動線，讓游客從白晝到夜晚，能在不同場景中切換多元體驗，真正實現(xiàn) “一日逛不夠，多日有新意” 的文旅新體驗。
學(xué)創(chuàng)融合：青年創(chuàng)客為非遺注入 “青春動能”
若說 “時空煥新” 是本屆市集的 “骨架”，“青年創(chuàng)客賦能” 便是其“血脈”。本屆造物奇市”以“學(xué)創(chuàng)在小鎮(zhèn)” 為抓手，聯(lián)合浙江廣廈大學(xué)、浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院、東陽職教中心等周邊院校打造18個學(xué)生創(chuàng)客攤位，包含銀飾、木作、竹器、繩編、陶藝、扇畫制作、中秋花燈等原創(chuàng)作品和手作體驗，構(gòu)建 “產(chǎn)學(xué)研用” 生態(tài)，讓青年力量成為非遺活化與產(chǎn)業(yè)升級的新引擎。
其中，浙江廣廈大學(xué)工藝美術(shù)學(xué)院婺藝薪傳實踐團隊成核心亮點。其攜 “小窯匠探秘記” 陶藝體驗、“窯望” 陶藝售賣兩大攤位，展現(xiàn) “在地文化新表達”。團隊簡化婺州窯復(fù)雜工序，保留 “胎質(zhì)細膩、釉色溫潤” 核心特質(zhì)，讓非遺更易觸達大眾；售賣的陶藝成品則融合傳統(tǒng)紋飾與現(xiàn)代審美，既是對葛府窯址 “堅守與創(chuàng)新” 工匠精神的傳承，更是 “非遺活化” 的實踐成果。
小鎮(zhèn)通過搭建市集平臺，讓廣廈大學(xué)工藝美術(shù)專業(yè)教學(xué)成果精準(zhǔn)對接市場，學(xué)生在實踐中提升 “技藝變現(xiàn)” 能力；同時推動婺州窯文化與木雕小鎮(zhèn) “造物” 氛圍融合，為文旅產(chǎn)業(yè)注入非遺元素，形成 “學(xué)校技能輸出 — 產(chǎn)業(yè)資源承接 — 城市文化升級” 的良性互動?，F(xiàn)場游客踴躍體驗、購買，婺州窯技藝從 “歷史遺跡” 走進 “大眾生活”，學(xué)生也在 “教、學(xué)、做、創(chuàng)” 中深化非遺傳承認知，真正實現(xiàn) “校園創(chuàng)意到市場產(chǎn)品” 的轉(zhuǎn)化。
品牌升級：IP 運營與互動傳播激活 “長尾效應(yīng)”
要實現(xiàn)從 “單次活動” 到 “長期文旅 IP” 的跨越，需以持續(xù)的品牌運營與傳播為支撐。第七屆 “造物奇市” 通過 “官方文創(chuàng)強化”“社交傳播破圈”“品質(zhì)服務(wù)升級” 三大核心舉措，進一步釋放 IP 價值，為小鎮(zhèn)文旅轉(zhuǎn)型積蓄長期勢能。
在品牌運營上，“奇市小鋪” 是關(guān)鍵載體：既展銷第七屆限定周邊，也陳列前六屆精品衍生品與小鎮(zhèn)大師、工作室文創(chuàng)，構(gòu)建 “市集記憶長廊”，讓 IP 從 “一次性體驗” 變?yōu)?“可收藏、可傳播” 的文化符號。同時，保留 “集章打卡”（集滿可兌限定周邊）的高熱度環(huán)節(jié)，并聯(lián)動亞太地區(qū)手工藝大師盧光華、東陽市美術(shù)家協(xié)會主席陳國華，創(chuàng)作中秋主題書畫作為游客與攤主福利，點燃現(xiàn)場氛圍。
依托品牌溢出效應(yīng)衍生的 “奇市雅集”，本屆首次落地市集現(xiàn)場。作為聚焦文化跨界的精致分支，其延續(xù) IP 探索精神，以更精準(zhǔn)的主題、更深度的互動，將市集熱鬧轉(zhuǎn)化為沉浸式藝術(shù)體驗。在 2025 年春、夏雅集基礎(chǔ)上，本屆連續(xù) 4 天每日開設(shè)一場，推出民族風(fēng)手作、香云紗手作、琵琶聽音、宋朝香薰四大主題活動，升級品牌質(zhì)感。
互動傳播維度，市集瞄準(zhǔn)年輕人社交需求推出 “奇遇時刻” 計劃：游客在社交平臺發(fā)布打卡圖并帶官方話題，即可參與抽獎（獎品含小鎮(zhèn)文創(chuàng)、商戶優(yōu)惠券、大師手作）。依托 UGC 內(nèi)容自發(fā)傳播，活動期間線上曝光超 500 萬，實現(xiàn)傳播破圈。
服務(wù)體驗上，市集以細節(jié)傳遞溫度：增設(shè)寵物友好物料支持 “帶寵逛市集”，用三大表演區(qū)域分流避免擁擠，打造休息區(qū)供游客歇腳喝茶，讓市集既 “有看點”，更 “有溫度”，留存游客長期好感。
更長遠來看，市集的品牌升級正推動小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善。目前，東陽木雕小鎮(zhèn)正加速推進商業(yè)綜合體、眾創(chuàng)空間等項目，借助 “造物奇市” 積累的客流與品牌影響力，吸引更多文創(chuàng)企業(yè)、非遺工作室、文旅服務(wù)商入駐。未來，隨著 “文旅 + 非遺 + 產(chǎn)業(yè)” 融合的不斷深化，“造物奇市” 將不再只是 “黃金周的熱鬧”，而是成為驅(qū)動小鎮(zhèn)持續(xù)向文旅轉(zhuǎn)型的 “核心引擎”。
來源：魯網(wǎng)